广告应重视销售性还是艺术性

01045171

呵呵
听听大家的高见啊
去哪能找到相应的资料

蔬菜莎拉

下面引用由01045171在 2005/8/12 06:24pm 发表的内容：
呵呵
听听大家的高见啊
去哪能找到相应的资料

广告无疑是要引起社会受众的普遍关注的---这是所有广告的直接目标!~这就决定了:广告一定要有一定的艺术性也是为了得到受众的关注和肯定,从而达到广告宣传者想要达到的宣传效果~

广告的目的不都是为了销售,还有其他类的,如信息宣传,公益广告等,这些的目的却不是为了销售~

所以:两者都有局限,旧看怎么强化己方和反驳方了~
呵呵,听听楼下的意见~

楚之旋

[这个贴子最后由楚之旋在 2005/8/12 07:47pm 第 3 次编辑]

我觉得两者是并重的。

广告是一项专业性很强，媒体特征明显以及费用相当可观的一种宣传方式，企业一方面不得不为了扩大企业或产品（商品）的知名度而借助于现代化的宣传手段大量地投入广告费用，一方面又必须量力而行，适可而止地开展广告宣传活动；一方面不得不力求广告内容的生动性和鼓动性，一方面又必须注意广告内容的独创性和真实性。其最终目的是要达到说服决策人接受自己的意见，在此就要有计划和有效地开展广告宣传活动、追求企业最大的经济效益。

由此，我们总结出广告的几个特点：
信息真实性；
独创性；1、内容的创意，商品的特点与消费者的利益（或心理）相一致。2、手法的独创性。
审美性（或者说是审美过程）；
效益性；
整体性。

正反双方各取所需吧，呵呵。

SIGR

广告有一个必须遵循的要求：主题先行

但是“主题先行”本身是不是具有艺术性，这还是个问题，不解决这个问题，怎么谈艺术性？

而所谓“销售性”，主体不明确的——是指广告所宣传的产品或服务的销售还是指广告本身的销售？

蔬菜莎拉

下面引用由SIGR在 2005/8/12 08:03pm 发表的内容：
广告有一个必须遵循的要求：主题先行
但是“主题先行”本身是不是具有艺术性，这还是个问题，不解决这个问题，怎么谈艺术性？
而所谓“销售性”，主体不明确的——是指广告所宣传的产品或服务的销售还是指广告本 ...

偶觉得前个问题----
主题的艺术性是有差异的,但这恰恰是广告制作人员的能力的反映!~
把不具有艺术的主题做的艺术!并让大家接受着新创造出的艺术,才是水平!~

后个问题------
不太明白你的意思:当然是广告所宣传的产品或服务啊!~
要是广告所宣传的主题是"广告本身",那也是把"做的这个广告"销售给大众啊!`其实还是在进行销售行为啊!~

楚之旋

销售性可以理解成商业性吗？

SIGR

下面引用由蔬菜莎拉在 2005/8/12 08:23pm 发表的内容：
偶觉得前个问题----
主题的艺术性是有差异的,但这恰恰是广告制作人员的能力的反映!~
把不具有艺术的主题做的艺术!并让大家接受着新创造出的艺术,才是水平!~
...

不是“主题的艺术性”问题，而是“主题先行”的艺术性问题。
不管主题是什么，如果“主题先行”，可能就是对艺术性的极大破坏
——这位学妹要充电了，呵呵

SIGR

下面引用由蔬菜莎拉在 2005/8/12 08:23pm 发表的内容：
不太明白你的意思:当然是广告所宣传的产品或服务啊!~
要是广告所宣传的主题是"广告本身",那也是把"做的这个广告"销售给大众啊!`其实还是在进行销售行为啊!~

广告自身，也是广告公司面对商品或服务提供者而进行销售的一种商品，所以“广告”也存在能不能销售给买家（不是大众）的问题；这和广告所宣传的商品和服务指向消费者的销售是不一样的概念——本质上，广告的宣传者和消费者之间有不同的口味倾向，不解决这个问题，讨论没有意义

01045171

我所理解的广告是指商业广告
因为公益广告不存在销售一说，如果对方把广告扩大化的话，我也只好把销售扩大化，不光是销售产品，还可以是销售理念。
任何文学作品，文艺作品，其目的都不是艺术性，艺术只是表达某种信息、思想的方式，是载体。
广告作为一种特殊的文艺作品，它不仅也要服从艺术为宣传信息、思想服务的规则，同时它具有强烈的商业性。
在不同时期，地点，广告的艺术性是与当时的环境相符合的。在八十年代初，广告只要“**化肥，高效，增收，效力持久”就能获得大众的认同，达到市场宣传的作用，几乎没有任何艺术性。
但任何时期，广告都是为了市场而来，即便是现在广告的大量艺术化，那是因为你的广告具有美感，大众才会喜闻乐见。

呵呵，大家继续！~ ~

SIGR

下面引用由01045171在 2005/8/14 06:16pm 发表的内容：
任何文学作品，文艺作品，其目的都不是艺术性，艺术只是表达某种信息、思想的方式，是载体。

到底表达本身就是艺术性还是必须表达出某种思想、信息才是艺术性，这本身就值得争论

其实就我的认识来看，越是宣传性弱的广告，其艺术性才越有可能被认可

风的男孩

要看什么广告
公益广告重视艺术性
商业广告重视销售性

SIGR

下面引用由风的男孩在 2005/8/14 07:14pm 发表的内容：
要看什么广告
公益广告重视艺术性
商业广告重视销售性

这个基本算是闭着眼睛讲的

公益广告（就其广告的内容而言）无销售对象可言

但是就“主题先行”这点而言，公益广告和商业广告都是一样的，谈什么艺术性？

xqnxpwy

广告所宣传的产品当然是重视销售性的,而广告本身所重视的则是艺术性,没有艺术性的广告,不论公益广告还是销售广告均不能深入人心

一生爱水稻

• s
  

这个辩题本身就不应该将公益广告等非盈利性的广告加入其中！~
如果是这样的话！我只问一个问题
征婚广告  的艺术性体现在哪里？其销售性又在何方？？？？

折腾

看了楼上几位高见 有个问题始终没搞明白 到底什么是销售性……听说过文学性 艺术性 悲剧性……这个从构词上要如何解不太了解……还希望有人能解答~~ 谈到销售的话 可以简单说成“x向x销售x” 广告的话就是“广告商向看广告的人销售观念/商品/企业etc. " 这个可以说是广告的目的 而艺术性是为了这个目的而必须的一个品质 题目中的重视涉及了一个比较 谁更重要的问题 这又涉及到出于什么目的而比较……乱糟糟说了一堆 归根到底 还是销售性到底要如何解……